Was haben Tempo, MacDonald, Nivea und Coca-Cola gemeinsam? Und was kann eine Zahnarztpraxis von ihnen lernen? Jeder, der diese Namen liest, hat sofort ein Bild vor Augen. Blau-weiß, rot-gelb, rot-weiß– das Logo, die Bild-Marke dieser Marken ist fest in unserem Kopf eingebrannt.
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Viele Zahnärzte sympathisieren sehr mit einer Positionierung als vorsorgeorientierte Praxis. Dazu gehört es z.B., das Thema Prophylaxe beim Praxismarketing ganz groß zu schreiben. Gerne zeigen wir Beispiele, wie das gelingen kann. Doch beleuchten wir das Thema zunächst etwas mehr: Wie setzen Zahnärzte ihre Positionierung beim Thema Prophylaxe tatsächlich um?
Content Marketing mit guten und relevanten Inhalten bildet weiterhin die wichtigste Säule für eine erfolgreiche Online-Marketing-Strategie. „Content is King“ gilt auch uneingeschränkt in 2020. Dabei sollte die Content-Strategie mit einer fortlaufenden SEO-Optimierung Hand in Hand gehen. Die verknüpfte Social-Media-Strategie sorgt für den notwendigen zusätzlichen Traffic. Die Wahrscheinlichkeit aus Interessenten Neukunden- bzw. Neupatienten zu machen, erhöht sich deutlich durch Kombination geeigneter Conversion- und Trust-Elemente und ergänzendes Email-Marketing.
Ohne sich lange mit Vorgeplänkel aufzuhalten: Keine Zahnarztpraxis kann es sich heute leisten, auf Werbung zu verzichten. Zu groß ist der Verdrängungsmarkt der vor Ort ansässigen Kollegen, gerade in Städten mit hoher Zahnarztpraxendichte.
Allerdings ist Werbung nicht gleich Werbung. Was aber genau ist Werbung und wie geht Werbung?
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